Flamengo apresenta novo patrocinador e reforços

Investimento faz parte da estratégia para consolidar marca em todo o território nacional; ALE estréia nos uniformes do futebol em outubro

Como uma das estratégias para ampliar a percepção da marca ALE em todo o país, a companhia, quarta maior distribuidora de combustíveis do Brasil em número de postos, assina hoje, dia 27 de agosto, contrato de patrocínio com o Clube de Regatas do Flamengo, validado pelo Conselho Deliberativo do Clube no dia 25 de agosto. Pelo acordo, a marca ALE será impressa na frente e nas costas dos uniformes dos jogadores do time de futebol (profissional e amador) do clube e também em placas de propaganda no Maracanã e no campo de treinamento do Flamengo na Gávea.

O investimento é de R$ 3,5 milhões e o contrato tem vigência de 1º de outubro a 31 de dezembro de 2009. De acordo com Marcelo Alecrim, presidente da ALE, o objetivo do patrocínio é associar o nome da companhia a uma marca internacional, reconhecida como a da maior torcida brasileira, com cerca de 33 milhões de torcedores, segundo pesquisa do Ibope. “Aumentaremos ainda mais a visibilidade da ALE junto ao grande público em todo o país”, ressalta Alecrim, destacando que o Flamengo tem 80% de sua torcida fora do Estado do Rio de Janeiro.

Confiram os principais momentos da entrevista coletiva:

O presidente em exercício do Flamengo, Delair Dumbrosck, comemora a oportunidade de se criar uma nova relação entre patrocinador e patrocinado: “Estamos programando uma série de ações que aproximarão a marca ALE de nosso torcedor, indo além da visibilidade de mídia”. Segundo Dumbrosck, a ALE vai ter a oportunidade de comprovar o valor de patrocinar um clube como o Flamengo. “Temos a maior torcida do Brasil sob qualquer critério. A empresa certamente terá resultados expressivos de retorno de mídia e de imagem institucional. Acreditamos que essa visibilidade possa ser um cartão de visita para um investimento em patrocínios de longa duração”.

O primeiro jogo do Flamengo com a marca da nova patrocinadora será um Fla-Flu. O compromisso diante do Fluminense está programado para o dia 3 de outubro e é válido pela 27ª rodada do campeonato brasileiro.

Marketing esportivo | Segundo Marcelo Alecrim, o investimento da ALE em marketing esportivo em 2009 foi definido por ter muita afinidade com o posicionamento da empresa e com a essência da marca: “combina com cada lugar”. Durante o ano, a empresa patrocinou alguns jogos do Vasco, além do campeonato mineiro de futebol. Também foi patrocinadora oficial do time de futebol Botafogo durante os anos de 2004 e 2005.

A companhia criou ainda a Equipe ALE de Rally, composta pelos pilotos Tiago Fantozzi (moto) e Márcio Oliveira (quadriciclo), que participam do Rally Internacional dos Sertões. “Foi uma iniciativa estratégica, uma vez que a dupla é a representante de todo o Nordeste nos campeonatos”, diz Alecrim.

Outra ação nesse segmento é a parceria que a ALE fechou com o Instituto Superar – entidade sem fins lucrativos, ligada ao Comitê Paraolímpico Brasileiro. São projetos em várias frentes, entre eles, a equipe “ALE/Superar” de atletismo, com os melhores velocistas cegos do mundo: os atletas Lucas Prado e seu guia Justino Barbosa, recordistas mundiais dos 100m e 200m rasos, e Terezinha Guilhermina e seu guia Chocolate, recordistas dos 100m e 400m, além do técnico dos quatro, Amauri Veríssimo, que é considerado o melhor profissional do Brasil para velocistas.

Sobre a ALE

A ALE é a quarta distribuidora de combustíveis do Brasil em número de postos, filiada ao Sindicom – Sindicato Nacional das Empresas Distribuidoras de Combustíveis e Lubrificantes. Com uma rede de cerca de 1.700 postos em 22 Estados brasileiros, a companhia fechou 2008 com faturamento da ordem de R$ 6,2 bilhões e deve chegar a R$ 7,7 bilhões neste ano. Por mês, a empresa, que gera 12 mil empregos diretos e indiretos, comercializa e distribui 300 milhões de litros de combustíveis a 5 mil clientes.

Em 2008, a ALE adquiriu os 327 postos da multinacional Repsol no Brasil e concluiu a aquisição da distribuidora catarinense Polipetro, com 130 postos nos Estados de Santa Catarina e Paraná. Esses negócios aceleram os planos da companhia de atingir, em 2012, faturamento de R$ 8,1 bilhões e uma rede com 2.500 postos.

Sobre o Flamengo

Dono da maior torcida do Brasil, o Clube de Regatas do Flamengo foi fundado em 1895, inicialmente apenas para participar de disputas de remo. Em 1912 foi formada sua primeira equipe de futebol, esporte que o transformou no clube mais popular do país.

De acordo com os principais institutos de pesquisa, o Flamengo possui pelo menos 33 milhões de torcedores, dos quais 80% se encontram fora do Rio de Janeiro. Não por acaso, o Clube tem a maior torcida em 70% do território brasileiro. O Flamengo também é líder na venda de pacotes pay per view, com 13,84% das vendas do canal PFC, e no número de apostas da Timemania, com 19%. De acordo com pesquisa realizada pelo Ibope em 2004, 16% das pessoas da classe AB torcem pelo Flamengo.

Entre as principais conquistas estão o Mundial Interclubes e a Taça Libertadores, os dois títulos em 1981. O Flamengo ganhou cinco campeonatos brasileiros (1980, 1982, 1983, 1987 e 1992), a Copa Mercosul de 1999. Detém ainda 31 títulos no campeonato estadual, inclusive o chamado pentatri – cinco vezes tricampeão estadual (1942/43/44; 1953/54/55; 1978/79 especial e 1979; 1999/2000/01; 2007/08/09). Vestiram o Manto Sagrado, como a camisa do clube é conhecida, nomes de expressão no futebol mundial como Leônidas da Silva, Domingos da Guia, Zizinho, Evaristo de Macedo, Junior e Zico, maior ídolo da história do Flamengo.

Assessoria de Imprensa – Flamengo